यूट्यूबर आशीष चंचलानी ने बताया किस तरह वे करते हैं कंटेन्ट का निर्माण और नए क्रिएटर्स के लिए उनके पास क्या हैं टिप्स?

डिजिटल कंटेन्ट क्रिएटर आशीष चंचलानी के पास आज यूट्यूब पर 27.3 मिलियन सब्सक्राइबर्स हैं। साल 2018 में आशीष ने फिल्म गोल्ड की रिलीज़ के साथ अपने सबसे पसंदीदा अभिनेता अक्षय कुमार के साथ भी कोलैब किया था। एक अन्य प्रोजेक्ट में आशीष को रोहित शेट्टी की फिल्म सूर्यवंशी के प्रचार के लिए भी आमंत्रित किया गया था। आशीष मार्वल के बड़े प्रशंसक हैं और वे लॉस एंजिल्स में एवेंजर्स: एंडगेम के रेड कार्पेट प्रीमियर में भी हिस्सा ले चुके हैं।

लेकिन क्या होगा अगर आशीष आपसे कहे कि उन्हें स्टेज से डर लगता था? वे कहते हैं, "मुझे लगता है कि मैंने इस पर काम किया है क्योंकि जब मुझे स्कूल में मौका मिला तो मैं डर गया था। मुझे स्टेज का डर था। मैं आपको बताऊं कि मैं स्कूल में इंट्रोवर्ट था, हालांकि क्या आप उस पर विश्वास करेंगे ? इस बीच आशीष सोशल कॉमर्स प्लेटफॉर्म ट्रेल के साथ साझेदारी में प्रस्तुत योरस्टोरी क्रिएटर्स इंक सम्मेलन 2022 में योरस्टोरी की संस्थापक और सीईओ श्रद्धा शर्मा से बात कर रहे थे।

महाराष्ट्र में पले-बढ़े आशीष अपने माता-पिता के जरिये सिनेमा की दुनिया से रूबरू हो रहे थे और उनके माता-पिता के पास मुंबई में एक मल्टीप्लेक्स था। आशीष ने स्कूल में रहते हुए मिमिक्री और नाटकों में अभिनय का आनंद लिया है।

वे याद करते हुए कहते हैं, “श्रद्धाजी, मुझे चांस ही नहीं मिलता था। मैं चश्मा लगाता था और मंच पर चश्मा निकाल के चला गया, मैं दर्शकों को देख ही नहीं पा रहा था। तब सिर्फ तालियों की आवाज आ रही थी और सिर्फ हसने की आवाज आ रही है। मैं चश्मा पहनता था और जब भी मुझे मंच पर जाना होता था, मुझे उन्हें हटाना पड़ता था, जो मुझे अंधा बना देता था। मैं दर्शकों को नहीं देख सकता था। मैं केवल ताली और हंसी सुन सकता था।”

आशीष ने पहली बार 2014 में अपने फेसबुक फीड पर छह सेकंड के वीडियो शेयर किए। इस बीच शायद उन्हें इस तरह कहानी कहने के इस छोटे प्रारूप से प्यार हो गया था, उन्होंने उसी वर्ष अपनी पहली कॉमेडी वाइन भी अपलोड की।

वाइन (कहानी कहने का छोटा प्रारूप) की इस नई दुनिया में एक अवसर का लाभ उठाते हुए आशीष एक अप्रकाशित देसी शैली के साथ खड़े थे। क्या आप जानते हैं कि उनका पहला वीडियो जो यूट्यूब पर वायरल हुआ था, उसका शीर्षक था ‘तू मेरे बाप को जनता नहीं है?’ उन्होंने जल्द ही 15 सेकंड के वीडियो बनाना और उन्हें इंस्टाग्राम पर पोस्ट करना शुरू कर दिया।

आशीष ने एक इंजीनियरिंग छात्र के रूप में अपने इस काम का श्रेय एक इंसान और एक आदमी के रूप में अपने विकास को देते हैं। उनके अनुसार, इंजीनियरिंग के उन वर्षों ने उन्हें आगे बढ़ते रहने के लिए तैयार किया है।

आशीष कहते हैं, "मैंने शुरुआत में ही कुछ बहुत महत्वपूर्ण सीख लिया था कि आपका लुक कैसा भी हो, चाहे आप कहीं से भी आए हों, समाज के मानदंडों के बावजूद यह आत्मविश्वास ही आपको एक मुकाम तक ले जाता है।" और वे इसे अपनी जीत का फॉर्मूला कहते हैं।

टॉप पर होने का तनाव

लेकिन परफॉर्मेंस-संबंधी चिंता या तनाव के बारे में क्या जो व्यवसाय में सबसे अच्छे लोगों को भी होता है? ऐसे समय में जब एक विषय के रूप में मेंटल हेल्थ ब्लॉग और पॉडकास्ट में जगह बना रही है, क्या क्रिएटर्स स्वयं इस विषय के बारे में बात करने से कतराते हैं?

आशीष कहते हैं, "देखिए, श्रद्धाजी आपने मुझसे कहा था कि मैं आप लोगों में से एक हूं और आप बहुत गर्व महसूस करते हैं। तो बिल्कुल, मेरे अंदर भी ये पक्ष हैं (हम में से किसी की तरह)। दरअसल, ईमानदारी से यह हर किसी के पास है। बात बस इतनी सी है कि कुछ लोग इसके बारे में बात करते हैं और कुछ नहीं। मैं हमेशा इस बारे में बात करना चाहता हूं कि मैं बहुत अधिक तनाव और परफॉर्मेंस की चिंता से कैसे गुजरता हूं। इसका बहुत कुछ इस तथ्य से जुड़ा है कि मुझे लोगों से इतना प्यार मिलने की कभी उम्मीद नहीं थी।” आशीष ईमानदारी से इसका जवाब देते हैं और वे इसे वास्तविक और जमीनी रखना पसंद करता है।

उनके अनुसार, इसके अंत में कड़ी मेहनत और लगन जो आप अपने काम में डालते हैं, वे आपको आगे ले जाता रहता है। वे कहते हैं, "सुनिश्चित करें कि दर्शकों जो चाहते हैं आप उससे भी अपडेट हैं। यह बहुत महत्वपूर्ण है। तो हाँ, तनाव बहुत होता है और तनाव वास्तविक है।”

लेकिन इतने सच्चे, इतने जमीनी बने रहने का राज क्या है?

आशीष किसी भी सेलिब्रिटी ऑरा दरकिनार करते हुए कहते हैं, "जब व्यक्तित्व और कंटेन्ट के स्वाद की बात आती है तो मैंने हमेशा यह सुनिश्चित किया है कि इसमें प्रामाणिकता और कच्चापन बना रहे। और मुझे जनता का हिस्सा बनना पसंद है। मुझे जनता की आवाज बनना पसंद है, मैं एक पत्रकार या किसी अभिनेता की तरह आवाज नहीं करना चाहता। मुझे ऐसी कॉमेडी देना पसंद है जो जनता से जनता के लिए हो। मुझे लगता है कि यह सापेक्षता है और जितना अधिक आप अपनी जनता में होते हैं उतना ही आप अपने दर्शकों में होते हैं, आप इस रास्ते में उनके साथ विकसित होते हैं। मुझे लगता है कि लोग आपके साथ इस खूबसूरत यात्रा पर भी जाते हैं।”

स्लैपस्टिक से लेकर सोशल कमेंट्री तक

आशीष का कहना है कि वह "स्लैपस्टिक कॉमेडी वीडियो" बना रहे हैं, जो दर्शकों के लिए देखने में आसान हैं।

लेकिन करीब दो साल पहले, अपनी मां, बहन और दोस्तों के साथ बातचीत के दौरान, उन्होंने सड़क पर उत्पीड़न के अपने अनुभव साझा किए। वह इस बात से नाराज थे कि उन्हें इसका सामना करना पड़ा। आशीष कहते हैं, “तो, मैं द डीलर नाम का एक वीडियो लेकर आया, जिसमें बरखा सिंह की विशेषता थी, जो महिलाओं की सुरक्षा से संबंधित थी, लेकिन यह उपदेश जैसा नहीं था। यह पूरी तरह से स्केच पर आधारित था कि कैसे एक लड़की छेड़छाड़ करने वाले ड्राइवर को बरगलाती है। वह अपने क्रूर तरीके से उसके पास वापस आती है। यह वीडियो हमारे लिए गेम-चेंजिंग था।”

महिलाओं के खिलाफ उत्पीड़न और अपराधों पर एक शक्तिशाली संदेश देते हुए, द डीलर दो दिनों के भीतर ही 1.5 मिलियन बार देखा गया और 2.3 मिलियन से अधिक लाइक्स के साथ यह वीडियो वायरल हो गया।

आशीष याद करते हैं, "मुझे महिलाओं, मेरी महिला प्रशंसकों से कॉल और संदेश मिलने लगे।" ये प्रशंसा के संदेश थे और अपने तरीके से आशीष सामाजिक टिप्पणियों और लिंग सशक्तिकरण संदेशों के एक स्वर में सम्मिश्रण कर रहा है। व्यंग्य को एक शांत मनोरंजन में पैक किया गया था।

आशीष चंचलानी कैसे बनें- क्या इसका कोई फॉर्मूला है?

आज, जैसा कि भारतीय कंटेन्ट इकॉनमी करीब 50 मिलियन क्रिएटर्स के साथ तेजी से आगे की ओर बढ़ रही है और जहां हर सेकंड एक क्रिएटर्स पैदा हो रहा है, तो ऐसे में क्या शीर्ष पर पहुंचने का कोई निश्चित तरीका है? क्या कंटेंट सुपरस्टार आशीष चंचलानी बनने का कोई तरीका है? दूसरे शब्दों में, कंटेन्ट निर्माण के इस नए जमाने के खेल के शोस्टॉपर कैसे बनें, ताकि इस बड़े से समुद्र में क्रिएटर कहीं खो न जाएं?

आशीष कहते हैं, "सफलता का कोई फॉर्मूला नहीं होता। अगर हम संख्याओं के बारे में बात कर रहे हैं, तो इसमें शोध, धैर्य और हर बार जब आप सामग्री बना रहे हैं तो विकसित होने की क्षमता मायने रखती है।”

यहां सभी इच्छुक कंटेन्ट क्रिएटर्स के लिए कंटेन्ट निर्माण को लेकर आशीष चंचलानी ने सुझाव दिये हैं:

• लगातार कंटेन्ट निर्माण: एक बड़ा निर्माता बनने के लिए, चाहे आप कुछ भी कर लें, चाहे वह कितना भी सफल क्यों न हो, आप उस पर बैंकिंग नहीं रख सकते। उदाहरण के लिए आशीष कहते हैं, "अगर बिजली का बिल तेरा बाप भरेगा" ने मेरे लिए काम किया, तो मैं अन्य चीजों को बनाने के लिए आगे बढ़ा। अगर मैं इसमें फंस जाता और सफलता का आनंद लेता तो मैं अभी भी वहीं होता और साल 2018 में अटका रहता।

• अपने पिछले सर्वश्रेष्ठ को पीछे छोड़ना: आशीष कहते हैं कि लक्ष्य हमेशा वही करना है जो आपने पिछली बार किया था। यह असंभव है, लेकिन अनंत के लिए प्रयास करना महत्वपूर्ण है। वे क्रिएटर्स से लक्ष्य के रूप में असीम को निर्धारित करने का आग्रह करते हैं। आशीष आगे कहते हैं, "मुझे लगता है कि ईमानदारी एक ऐसी चीज है जो आपके दर्शकों के साथ शानदार ढंग से काम करती है। किसी और के प्रति ईमानदार नहीं, बल्कि खुद के प्रति ईमानदार होना।”

लगातार बढ़ रहे हैं मौके

आशीष ने इस दौरान यूजर्स की मनोरंजन प्राथमिकताओं के विकास के साथ क्रिएटर्स के स्पेस में क्रांति के बीच मौजूद अचूक लिंक के बारे में भी बात की।

भारत में आज वैश्विक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ-साथ ट्रेल, मोज, जोश, MXTakatak जैसे घरेलू सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर 50 मिलियन से अधिक कंटेन्ट निर्माता हैं।

लोकप्रिय यूट्यूबर और इन्फ़्लुएन्सर आशीष कहते हैं, “यह एक क्रिएटर्स इकॉनमी बन गई है। एक पूरा दुनिया इसमें आ गई है। जब मैंने शुरुआत की, तो मुझे कभी विश्वास नहीं हुआ कि यह इस क्रिएटर्स की दुनिया के लिए अंतिम आर्क हो सकता है।”

वे कहते हैं, “पहले टीवी आया, फिर फिल्में और फिर इंटरनेट। यूट्यूब वीडियो लाया जबकि नेटफ्लिक्स ने फिल्मों को रेंट पर देना शुरू किया। फिर नेटफ्लिक्स ने ओरिजिनल कंटेंट बनाना शुरू किया और पूरा इकोसिस्टम विकसित हुआ। क्रिएटर्स स्पेस में भी ऐसा ही हुआ है।”

यूट्यूब शॉर्ट्स से लेकर इंस्टाग्राम रील्स तक, यूजर्स का ध्यान दिन पर दिन छोटा होता जा रहा है, कुछ ऐसा जो अब व्यापक रूप से स्वीकार किया जाता है। आशीष कहते हैं, "अब आप केवल दो घंटे की फिल्म से मनोरंजन नहीं कर रहे हैं बल्कि 15 सेकंड की कहानी से आपका मनोरंजन हो रहा है।”

उनका यह भी मानना है कि जो वास्तव में क्रिएटर्स के यूनिवर्स को पारंपरिक मनोरंजन स्थान से अलग बनाता है, वह यह है कि दर्शकों ने वास्तव में क्रिएटर्स इकॉनमी के विकास को देखा है और इसमें योगदान दिया है।

वे कहते हैं, “वे मेरा पहला वीडियो देख सकते हैं और वास्तव में मैं अभी कहाँ हूँ। सात साल पहले और आज को देखते हुए वहां से बहुत बड़ा अंतर है। तो आप उनके साथ बढ़ते हैं। यह ऐसा है जैसे आपके दर्शक आपका पोषण कर रहे हैं।”

बड़े शहरों के आगे मौके

आशीष का मानना है कि जब इंफ्लुएंसर्स की बात आती है तो दुनिया "पागल" हो जाती है।

वे आगे कहते हैं, "मैं आपको एक उदाहरण दूंगा। सौरभ जोशी उत्तराखंड के एक ब्लॉगर हैं। उनके 12.17 मिलियन से 12.8 मिलियन सब्सक्राइबर हैं। वह सिर्फ अपने परिवार, अपनी दुनिया को दिखाता है और आप जानते हैं कि उसकी जीवनशैली कैसी है और उसे हर दिन 4 मिलियन-5 मिलियन व्यूज मिलते हैं। फिर एक बच्चा है जिसके पास देश का लगभग दूसरा सबसे बड़ा चैनल है। बच्चा है, अभी तक चेहरा भी नहीं देखा है किसी ने, वो बस खेल खेलता है। दुनिया बदल रही है और यहां पैसा पागल है।”

अगले पांच वर्षों में 100 मिलियन से अधिक क्रिएटर्स कम्यूनिटी द्वारा बढ़ती हुई क्रिएटर इकोनॉमी को बढ़ावा मिलने की उम्मीद के साथ, टियर II और टियर III शहरों में एक महत्वपूर्ण वृद्धि देखी जाने की उम्मीद है।

रेडसीर की एक रिपोर्ट के अनुसार, भारत के छोटे शहरों में यूजर्स को स्थानीय कंटेन्ट मुफ्त और तेज दर पर चाहिए। 15 से अधिक भाषाओं में इन शॉर्ट-फॉर्म ऐप से भारतीय भाषा की पेशकश ने यूजर्स को अधिक विकल्प दिए हैं, जिससे खपत में वृद्धि हुई है और छोटे शहरों के नए क्रिएटर्स के लिए अवसर पैदा हुए हैं।

आशीष अंत में कहते हैं, "लेकिन आपको इसे क्रैक करने की जरूरत है। लोग सिर्फ ग्लैमर देखते हैं। लेकिन इस जगह तक पहुंचने के लिए आपको अपनी पर्सनल लाइफ से लेकर मेंटल स्पेस तक काफी कुछ कुर्बान करना पड़ता है। आपको हर समय समर्पित रहना होगा, नफरत के लिए तैयार रहना होगा और इस तथ्य के लिए भी कि यहाँ प्रतिस्पर्धा भी अधिक होगी।”

योरस्टोरी के क्रिएटर्स इंक सम्मेलन को यहां देखें।

सम्मेलन के हिस्से के रूप में अन्य प्रमुख पहलों के बारे में अधिक जानकारी के लिए, हमारी क्रिएटर्स इंक. वेबसाइट पर जाएं।

उभरते हुए क्रिएटर इकोसिस्टम और इसके साथ आने वाली उद्यमिता की नई लहर को पहचानते हुए, योरस्टोरी असाधारण, अद्वितीय और आकर्षक कंटेंट बनाने वाले डिजिटल क्रिएटर्स की यात्रा को पहचानने, जश्न मनाने और उसे तेज करने के उद्देश्य से एक पहल में स्थापित और उभरते दोनों इनफ्लुएंसर लोगों के कार्यों का जश्न मना रहा है। हमने आपके लिए शीर्ष 100 क्रिएटर्स चैलेंज लाने के लिए ट्रेल के साथ भागीदारी की है, जिसके लिए आप यहां अप्लाई कर सकते हैं।

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